Description
Et tarvitse vahvempaa asiantuntijabrändiä. Tarvitset syyn sille, miksi juuri sinut muistetaan.
Moni ajattelee asiantuntijabrändin rakentamisen tarkoittavan aktiivista somettamista, näyttäviä kuvia tai mahdollisimman suurta näkyvyyttä. Todellisuudessa asiantuntijabrändi syntyy paljon arkisemmista asioista. Se muodostuu siitä, mitä ihmisille jää mieleen jokaisesta kohtaamisesta, jokaisesta kirjoituksesta ja jokaisesta yhteistyöstä.
Siksi asiantuntijabrändiä ei voi rakentaa pelkästään julkaisemalla enemmän sisältöä. Jos ihmisille ei synny selkeää mielikuvaa siitä, mistä olet erityisesti tunnettu ja millaisissa tilanteissa juuri sinun puoleesi kannattaa kääntyä, näkyvyys jää helposti irralliseksi. Sinut voidaan tunnistaa nimeltä, mutta sinua ei muisteta oikeasta syystä.
Asiantuntijabrändin kirkastaminen on verkkokurssi sinulle, joka haluat rakentaa pitkäjänteisesti sellaista asiantuntija-asemaa, jossa ihmiset osaavat yhdistää sinut tiettyyn osaamiseen, näkökulmaan ja arvoon. Tavoitteena ei ole rakentaa julkisuuskuvaa vaan selkeä mielikuva, joka kantaa myös silloin, kun et itse ole paikalla kertomassa osaamisestasi.
Tämä verkkokurssi on sinulle, jos haluat tulla tunnetuksi oikeista asioista
Jos huomaat tekeväsi monia erilaisia asioita, mutta ihmiset tunnistavat sinut vain yhdestä niistä, jos koet osaamisesi olevan paljon laajempaa kuin mielikuva, joka sinusta ulospäin välittyy, tai jos haluat rakentaa asiantuntijuuttasi pitkäjänteisesti ilman, että tunnet tarvitsevasi jatkuvasti enemmän näkyvyyttä, tämä verkkokurssi on rakennettu sinua varten.
Kurssi sopii yrittäjille, asiantuntijoille, johtajille, valmentajille, konsulteille sekä kaikille, joiden työ perustuu luottamukseen. Mitä vahvempi asiantuntijabrändi sinulla on, sitä vähemmän joudut aloittamaan jokaisen uuden asiakassuhteen todistamalla osaamistasi alusta asti.
Asiantuntijabrändi rakentuu ihmisten mielessä, ei omalla verkkosivullasi
Yksi yleisimmistä väärinkäsityksistä on ajatus siitä, että asiantuntijabrändi olisi jotain, jonka voi itse kirjoittaa valmiiksi. Todellisuudessa ihmiset muodostavat käsityksensä sinusta vähitellen. Jokainen kohtaaminen, jokainen projekti, jokainen puheenvuoro ja jokainen julkaisu vahvistaa joko samaa mielikuvaa tai hajottaa sitä.
Siksi tärkeä kysymys ei ole, millaisen brändin haluaisit rakentaa.
Paljon tärkeämpi kysymys on, mistä haluat ihmisten muistavan sinut vielä vuoden päästä.
Kun vastaus tähän on selkeä, myös päätöksiä on helpompi tehdä. Tiedät, mistä aiheista puhut, millaisia toimeksiantoja otat vastaan ja millaisia mahdollisuuksia tavoittelet. Asiantuntijabrändistä tulee luonnollinen seuraus johdonmukaisista valinnoista, ei erillinen markkinointiprojekti.
Jokainen kyllä tunnetaan jostakin. Kysymys kuuluu, onko se juuri se asia, josta haluat tulla tunnetuksi.
Olen huomannut, että lähes jokaisella asiantuntijalla on jo brändi, halusi sitä tai ei. Työkaverit, asiakkaat ja yhteistyökumppanit osaavat yleensä kuvailla ihmisen muutamalla sanalla. Joskus kuvaus vastaa hyvin omaa tavoitetta. Joskus taas ihminen tunnetaan edelleen vanhasta roolistaan, yhdestä onnistuneesta projektista tai sattumalta siitä aiheesta, josta on kirjoittanut eniten.
Tämän vuoksi asiantuntijabrändin kirkastaminen ei ole uuden identiteetin rakentamista. Se on tietoista päätöstä siitä, mitä haluat vahvistaa ja mistä olet valmis myös luopumaan. Kun kaikkea ei yritä viestiä kaikille, oikeat asiat alkavat jäädä paremmin mieleen.
Selkeä asiantuntijabrändi helpottaa myös tulevaisuuden päätöksiä
Kun tiedät, mistä haluat tulla tunnetuksi, myös arjen päätöksenteko muuttuu. On helpompi arvioida uusia yhteistyöehdotuksia, valita puheenvuorojen aiheita, suunnitella sisältöjä ja kehittää uusia palveluita. Kaiken ei tarvitse liittyä samaan asiaan, mutta parhaimmillaan jokainen uusi askel vahvistaa samaa mielikuvaa sen sijaan, että se hajottaisi sitä.
Pitkällä aikavälillä juuri tämä tekee asiantuntijabrändistä arvokkaan. Ihmiset alkavat yhdistää sinut tietynlaiseen ajatteluun, osaamiseen tai tapaan ratkaista ongelmia. Silloin sinua ei muisteta siksi, että olit äänekkäin. Sinut muistetaan siksi, että olit johdonmukainen.
Mitä tämän verkkokurssin jälkeen muuttuu
Kurssin jälkeen osaat tunnistaa, millainen mielikuva sinusta tällä hetkellä muodostuu ja miten voit alkaa ohjata sitä tietoisesti kohti sitä asiantuntijuutta, josta haluat tulla tunnetuksi. Opit tekemään valintoja, jotka vahvistavat samaa suuntaa pitkällä aikavälillä, sen sijaan että rakentaisit asiantuntijuuttasi sattuman tai yksittäisten mahdollisuuksien varaan.
Samalla huomaat usein myös jotain muuta. Kun tiedät itse, mistä haluat tulla tunnetuksi, myös muiden on helpompi ymmärtää, millaisissa tilanteissa juuri sinun puoleesi kannattaa kääntyä.
Mitä maksaa, jos muut muistavat sinut vääristä asioista?
Asiantuntijabrändi rakentuu joka tapauksessa. Jokainen työvuosi, jokainen asiakas, jokainen julkaisu ja jokainen kohtaaminen jättää jäljen siihen, miten muut sinut näkevät. Kysymys ei siis ole siitä, rakennatko asiantuntijabrändiä vai et. Kysymys on siitä, rakennatko sitä tietoisesti.
Minä uskon, että vahvin asiantuntijabrändi ei ole se, jonka kaikki tuntevat.
Vahvin asiantuntijabrändi on se, jonka oikeat ihmiset muistavat oikeasta syystä.
